Cinema e TV

Le ricerche sull’influenza dei media sui comportamenti sociali sono state condotte da studiosi connessi con la tradizione dei cultural studies britannici, nati intorno al Centre for Contemporary Cultural Studies dell’Università di Birmingham, fondato nel 1964 da Richard Hoggart. Questi studi accomunavano le teorie della ‘ricerca amministrativa’ incentivata dagli utenti pubblicitari americani, con l’obiettivo di misurare empiricamente l’influenza sul pubblico dei messaggi pubblicitari e la teoria critica della ‘Scuola di Francoforte’ (M. Horkheimer e T. W. Adorno) che, studiando le dinamiche della comunicazione di massa, delineava una situazione in cui il potere economico utilizzava gli strumenti mediali per condizionare il comportamento sociale e politico del vasto pubblico. I cultural studies hanno proposto una visione alternativa che considera i messaggi pubblicitari come testi da interpretare. In questa prospettiva, per stabilire e verificare l’influenza della pubblicità sugli utenti è importante tenere in considerazione il contesto in cui avviene la comunicazione e le variabili socio-economiche, attributo dei soggetti esposti, presupposti importanti per un’analisi della relazione media e comportamenti sociali. E’ da ricordare che c’è sempre la possibilità, propria dell’essere umano, di scegliere: la libertà di scegliere i programmi con contenuti interessanti, come di fatto accade quando c’è una proposta in questo senso.

Manuela.